Самая большая светодиодная реклама в мире

Однажды выхожу я во двор и фигею. Дом подсвечен изнутри чем-то светодиодно-синим. Источника не вижу. Сфоткал на коммуникатор, хотя качество и ужсно. Но удивительное же дело!



Выхожу со двора — ОПАНЬКИ! Всё 25-этажное здание Гидропроекта превратили в один большой экран. Простая реклама там давно висела, но с осени какие-то работы велись, рекламу убрали.

А оно, вон как, оказывается. Переделывали в вот такую иллюминацию. Подсветку уличную!

Свет нового экрана успешно конкурирует с натриевыми фонарями!

Долго оно сильно глючило, были выбиты целые блоки, не только полосы, как на этом рисунке.

Но, в конце концов, довели до ума. И запустили рекламу.

Место для рекламы удачное. Видно от самого Аэропорта, весь Ленинградский проспект на протяжении 2км.

Особенно «радуются» жители окрестных домов. Как видно, отражённый от окон свет подчас ярче, чем комнатное освещение. Представляю, что творится в квартирах!

Зато — около 24 тыс. кв. метров рекламной площади Лучше б кино крутили

25 этажей, не хухры-мухры!

А вот тут не моё, чьё-то видео. Пока оно ещё сильно глючило:

Светодиодная реклама - НИИ Гидропроект

Дефрагментация Гидропроекта

А тут — местные жители обсуждают

Сокол к концу света готов!

Это собственно нормально? У меня хорошо, что дома впереди стоящие чуть этот голубой экран закрывают, а как вам у кого окна на Гидропроэкт выходят? // msk-sokol.livejournal.com

 

Так называемый медиа-фасад - новый тип рекламной конструкции, активно продвигаемый Департаментом СМИ и рекламы. Стоит по 1300 долларов за квадратный метр, кстати.

Fakir>>>Коля, а контакты есть на тех, кто такие вещи делает?
Ну я технической и переговорной стороной вопроса не занимаюсь, только общие параметры знаю. А так сейчас много контор таких. Вот в частности одна из них: Изготовление наружной рекламы, неоновая реклама, крышные установки., наш партнер.

Fakir>>>Очень!
Опять же, я не про техническую сторону вопроса. Просто откуда есть пошли медиафасады на земле московской. Раньше в Мск были распространены т.н. "настенные панно", просто плакат на стене по сути. В 2011 году их наряду с перетяжками запретили, потом стали такие рекламные конструкции демонтировать. Взамен, принятыми недавно новыми правилами размещения РК ввели новое понятие - медиафасад.

Официальное определение медиафасада - это рекламные конструкции, размещаемые на поверхности стен зданий, строений и сооружений, состоящие из светодиодных модулей в гибких шлейфах на основе металлической сетки с интегрированными светодиодами, создающие поверхность, которая повторяет форму фасада здания, позволяющие демонстрировать информационные материалы, в том числе динамические видеоизображения. Размер информационного поля медиа-фасада определяется размером демонстрируемого изображения.

Штука дорогая, поэтому если бы не запретили настенные панно, то вряд ли бы медиафасады стали внедряться массово. Естественно, когда выбора у рекламораспространителей не осталось, цены на медиафасады поднялись. Примерный срок окупаемости такой конструкции - года 3. При том, что рекламный рынок Москвы находится в состоянии перманентных волнений и часто возникающих конфликтов между рекламораспространителями и городской властью, власти беспредельничают, а договор на установку и эксплуатацию РК заключается сроком на 5 лет - все это не есть гуд. Ну и для небольших игроков рынка это убийственно. Да и вообще новые правила ориентированы на поддержку интересов крупных игроков и жутко коррупциогенны.

Из интервью руководителя Департамента СМИ и рекламы Москвы:

— Вы неоднократно заявляли, что для правительства Москвы в первую очередь важны интересы жителей города. В декабре на пересечении Ленинградского проспекта и Волоколамского шоссе на здании института «Гидропроект» появился медиафасад — формат, который вы сами называете передовым. Это, по сути, гигантский экран, на который проецируется изображение. Но, как уже писал “Ъ”, жители соседних домов, в чьих окнах отражается изображение с медиафасада, взывают о помощи. На их обращения ваш департамент отвечает: по закону мнение жителей близлежащих домов не учитывается при выдаче разрешений на установку рекламных конструкций.

— Не совсем так. Мы проинформировали жителей, которые к нам обратились, что размещение этого медиафасада не нарушает рекламное законодательство. Мнение москвичей для нас важно, и, поэтому двумя независимыми институтами была проведена экспертиза. Я лично проводил совещание, на котором эта тема обсуждалась. Проблемы возникли у жителей трех домов. И уже на медиафасаде снижена яркость изображения, такого отсвета, какой был раньше, сейчас нет. Мало того, жителям квартир, которым медиафасад мешает, с их согласия будут установлены жалюзи. И теперь мы будем очень осторожно, в индивидуальном порядке выдавать разрешения на медиафасады.

Я не могу сказать, что мы тут ошиблись, но надо признать, что правильнее бы было сначала сделать все экспертизы, чтобы избежать недовольства жителей. Но сама-то идея, согласитесь, замечательная. Не к строительным же сеткам обратно возвращаться? У нас сейчас действительно установлен лучший в Европе по всем своим характеристикам медиафасад.