yacc: Все сообщения за 8 Августа 2010 года

Yevgeniy> Охват аудитории до лампочки. Важен охват "целевой" аудитории. Чтобы продавать Ролс-Ройсы, Miele или топовую аудиотехнику не нужен охват всей аудитории, это из пушки по воробьям, нужен охват только целевой аудитории. В.М. все уже разжевал.
Нужен. но какова роль рекламы в этом можешь пояснить? скажем применительно к аудио-комплексу за $1000 или подобной цены стиральной машине?
Какой сегмент ее потребителей и какие у них нравы? Особенно учитывая что долговечность этой аппаратуры десятком лет выражается чуть ли не гарантированно.
И собственно ли сам владелец делает выбор или за него дизайнер, который новый интерьер придумал?

•  32
•  инфо
•  инструменты
• Ответить на сообщение

Бяка> Очень просто. Это клиенты, которые ценят максимум качества.
Это я понял. Вот ссылочка - Пирамида брендов стиральных машин и расстановка всех точек над I -
Мне интересно, какова роль рекламы?
Ведь существующие ценители не факт что захотят другую марку - больно хорошая техника. А потенциальные - как пить дать захотят проверить иначе смысл покупать.
В том и другом случае роль рекламы - второстепенна. Бо такой уж сегмент.

•  6
•  инфо
•  инструменты
• Ответить на сообщение

Бяка> На немецком всё не так.
А можно пояснить?

Бяка> Эти стереотипы имеют подоснову. В реале, старые марки дают максимальную надёжность. Японцы-корейцы - аутсайдеры.
Давай на примере AEG - Miele. Смотрим на высокий сегмент.

Бяка> Нет. Она первична. Даже Миле загнётся без рекламы. Ведь никто не узнает о её новых товарах.
А покупатель ли непосредственно узнает о них или посредник? Я не спорю, что среди таких посредников-консультантов надо ее распространять.

•  3
•  инфо
•  инструменты
• Ответить на сообщение

yacc>> А покупатель ли непосредственно узнает о них или посредник?
Бяка> Покупатель.
Ок. Давай спустимся на российские реалии - именно с отечественного производителя начиналось.
Посмотри на первый пост в ветке последний ответ. Поправь где не прав.

•  1
•  инфо
•  инструменты
• Ответить на сообщение

Yevgeniy> Зависит от рекламируемого товара. Если рекламируются скажем оффсетные печатные машины - то реклама на общенациональных каналах действительно тупое решение. А дать рекламу в специализированном журнале со своими телефонами и адресом, дать статью в том же журнале...
Можно вмешаюсь? Как я понял Владимир говорил о простой рекламе, коль упомянул тот же самый "Коммерсант Деньги" в качестве примера. Статьи в специализированном журнале - это несколько другой тип рекламы... Почему я и сказал про аудиторию...

•  11
•  инфо
•  инструменты
• Ответить на сообщение

Yevgeniy> Я бы ответить так: мужчины-женщины, возраст 25-35 и 35-45, доход от 1200 у.е. Я бы не ставил такую рекламу в журналы Burda (Лиза, Отдохни), а вот в "Cosmopolitan" бы поставил (я не знаю специфики российского медиа-рынка), в Mens Health, аудио-комплекс в Playboy, XXL. Опять же не ставил бы в "За рулем" а вот в какой-нить пафосный автожурнал бы поставил.
Понимаешь, мы уже из того, что я говорил - вышли. Мы начинали с нашего производителя той же бытовой техники, а метнулись - в премиум сегмент.
Тот же Mens Health я время от времени посматриваю, как и Космо - просто забавно. И что-то я не помню там рекламы кухонных плит премиум сегмента или стиральных машин.
Часы - да, алкоголь - да, автомобили - да, одежда - да. А вот их - не помню - мне бы это в глаза бросилось

•  21
•  инфо
•  инструменты
• Ответить на сообщение

Yevgeniy> Но это не доказывает тот тезис, что реклама - это понты и трата денег, потому как так положено (с)
Да как бы я говорил про именитые брэнды с устойчивым положением на рынке...
Вопрос же эффективности - сам понимаешь, спорный. Надо ли 15% прибыли тратить...

Yevgeniy> Вспомните напиток (я уже забыл название) - в 90-е продавался порошок в пакетах, бросаешь в воду, получается сладкий напиток с очень сильным красителем.
Юппи!
"Пока не появился юппи!..."

•  3
•  инфо
•  инструменты
• Ответить на сообщение

Yevgeniy> Я рассматривал вопрос о рекламе "премиум" быттехники и аудиокомплекса за штуку баксов а не конкретно стиралки или плиты.
Скорее аудокомплекса. Редко, но может встретиться.

Yevgeniy> Рекламировать стиралки и плиты в нем малоэффективно - это не журнал для "женатиков". А вот скажем электробритвы, тостеры, кофейники, будильники (почти в через номер описание какого-нибудь дурацкого будильника) - это запросто.
Согласен.

Yevgeniy>И опять же - читая журнал ты мог не искать бытовую технику (а наоборот интересовался одеждой). А если бы в тот момент у тебя была задача чего-то купить из быттехники и ты увидел рекламу в Mens Health - то минимум спросил бы этот товар в магазине (если не ты лично, то каждый второй).
А откуда "каждый второй" ? Ведь те, кто занимают активную жизненную позицию и с высшим образованием, не глупые. Можно же и на специализированный сайт с обзорами зайти в том же инете... Тем более что у представителей обеспеченного класса с интернетом - порядок. Особенно у активных.

Yevgeniy> ЗЫ Для рекламы стиралки пока ни одного журнала в голову не приходит
Ну я такой знаю - "Потребитель. Бытовая техника" Когда мне понадобилось - я его купил.

•  инфо
•  инструменты
• Ответить на сообщение

yacc> Да как бы я говорил про именитые брэнды с устойчивым положением на рынке...
Поясню и спать
Смотри.
Здесь не идет речь о том, чтобы совсем жить без рекламы - это сейчас невозможно.
А о ее эффективности и то, как ее преподносят.
Пример: я беру тот же коммерсант и вижу на целую страницу ... один логотип, скажем "Форд" или "Газпром" ( именитые брэнды ).
И этот журнал для широкой аудитории...
Ничего другого, кроме как "Религия" и "промывание мозгов заранее" у меня в голове не возникает.
И совершенно другое дело - обзор новинок от той же Miele в специализированном журнале, что в общем-то тоже реклама.

•  инфо
•  инструменты
• Ответить на сообщение

В.М.> Это уже не простой журнал, его читатели как раз целевая аудитория по достатку.
В.М.>Да отчего же- напротив, подется под соусом "вам не нужна домохозяйка, наша техника сама все сделает". Холостякам же тоже нужно постирать носки и рубашки, да и пожарить яичницу или тосты, или кофе с утра заночевашей даме
Э не - не все так просто. Для целевой аудитории и этого журнала есть законы жанра -
вы туда далеко не все можете впихнуть. Реклама, которая не соответствует стилю журнала, будет отвергнута. Журнал, это тоже же товар, который продается и издателю интересно не терять свою целевую аудиторию и он совершенно в праве вам отказать.
Поэтому в рубрике хобби или дом вы можете поместить статью про ту же стирку, попутно снабдив ее рекламой. Но если в номере про стирку ничего нет и часто появляется Miele на весь разворот, как скажем Газпром или Форд - непоймут-с...

В.М.> Да то же самое. рекламировать аудиостему за $1000 в "За рулем" (где добря долячитателй - "жигулистиы") без толку, а вот в кватропорте - уже имеет смысл. Хотя оба журнала вроде одной специализации.
Вообще-то есть "STEREO&BIDEO" или "Интерьер и Дизайн"
Сам посыл "надо показать это тому у кого есть деньги" конечно правильный, но если брать специализированные журналы по разного рода увлечениям или хобби людей с достатком - это стрельба по площадям.

•  4
•  инфо
•  инструменты
• Ответить на сообщение

Aaz> НЯЗ, это вопрос цены...
И тут мы опять подойдем к вопросу "из пушки по воробьям"...

•  1
•  инфо
•  инструменты
• Ответить на сообщение